廣州2022年7月11日 /美通社/ -- 近日，有著文旅界"奧斯卡"之稱的第二十二屆中國(guó)文旅全球論壇盛大召開。本屆論壇以"智的盛宴"為主題，聚集來自住宿、餐飲、旅游及產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)業(yè)界精英。現(xiàn)場(chǎng)，象征行業(yè)先導(dǎo)及至高榮譽(yù)之一的中國(guó)金馬獎(jiǎng)?wù)桨l(fā)布，木蓮莊酒店集團(tuán)及旗下MUSTEL潮流混融酒店品牌從眾多品牌脫穎而出，分別榮膺"十佳酒店管理公司"、"網(wǎng)紅酒店品牌"兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

中國(guó)金馬獎(jiǎng)由來已久，距今已有二十余年歷史，源自國(guó)家優(yōu)秀旅游城市標(biāo)志"馬踏飛燕"，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在亞太地區(qū)乃至全球享譽(yù)盛名，獲獎(jiǎng)?wù)弑还J(rèn)為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。本屆中國(guó)金馬獎(jiǎng)由中國(guó)網(wǎng)、 中國(guó)飯店雜志社、中國(guó)文旅首席新媒體《悅旅》組織并發(fā)布。

專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理打通多元?jiǎng)?chuàng)新組合拳

此次囊獲2項(xiàng)大獎(jiǎng)是木蓮莊酒店集團(tuán)成立以來第四次蟬聯(lián)金馬獎(jiǎng)多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。依托母集團(tuán)合景泰富的地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，木蓮莊酒店集團(tuán)以多元化創(chuàng)新精神精細(xì)打磨文旅消費(fèi)訴求，尋求產(chǎn)業(yè)新的活力與出口，在后疫情時(shí)代脫穎而出，摘得此次"十佳酒店管理公司"，也是業(yè)界肯定的體現(xiàn)。

基于精裝藝術(shù)設(shè)計(jì)及國(guó)際酒店集團(tuán)合作經(jīng)驗(yàn)，合景泰富于 2018 年推出木蓮莊酒店管理集團(tuán)。木蓮莊酒店管理集團(tuán)定位旅居市場(chǎng)，以打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式為使命。深入洞察消費(fèi)群體需求，打造高端度假酒店、都市臻選酒店、潮流設(shè)計(jì)酒店、高端五星商務(wù)酒店、五星藝術(shù)商務(wù)酒店5大產(chǎn)品系列，短短5年時(shí)間迅速孵化出針對(duì)不同群體的新興品牌，先后推出滿足輕奢商務(wù)和高端度假需求的木蓮莊酒店品牌，Z世代潮流設(shè)計(jì)酒店品牌MUSTEL，以及國(guó)際化全服務(wù)五星級(jí)酒店MORDIN；除此之外，還推出了特色兒童滑梯套房、天幕露營(yíng)等創(chuàng)新性產(chǎn)品，形成獨(dú)具特色的酒店生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

值得一提的是，木蓮莊酒店集團(tuán)聯(lián)手廣州高新區(qū)投資集團(tuán)打造的國(guó)際化高端五星級(jí)酒店 -- 廣州MORDIN酒店在開業(yè)4個(gè)月內(nèi)完成爬坡期，并迎來酒店滿房，并連續(xù)多日實(shí)現(xiàn)營(yíng)收創(chuàng)新高。目前木蓮莊酒店的成熟門店平均出租率達(dá)到85%以上，成熟門店毛利率達(dá)到55%以上。

除了在品牌孵化和產(chǎn)品創(chuàng)新外，在與投資者的合作服務(wù)上，木蓮莊酒店集團(tuán)也在積極探索。目前，木蓮莊酒店集團(tuán)的投資合作模式包含直營(yíng)投資和加盟管理為主。投前，木蓮莊酒店集團(tuán)會(huì)為投資者提供多業(yè)態(tài)整體規(guī)劃支持、綜合運(yùn)營(yíng)方案、平面設(shè)計(jì)方案以及調(diào)研測(cè)算等，投后則將進(jìn)行開業(yè)前后全周期的質(zhì)量與效率管控。具備回報(bào)周期短、高效融資、集團(tuán)集采、模式靈活、品牌穩(wěn)健、系統(tǒng)優(yōu)越、科學(xué)運(yùn)營(yíng)、跨業(yè)態(tài)資源聯(lián)盟共享、前端風(fēng)險(xiǎn)把控等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)紅酒店品牌MUSTEL引領(lǐng)Z世代旅居體驗(yàn)

伴隨消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)和消費(fèi)群體變化，酒店行業(yè)正在發(fā)生一系列新變革。一方面，單一的業(yè)態(tài)很難長(zhǎng)久吸引消費(fèi)者的注意，酒店的多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合正走向必然。另一方面，成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)時(shí)期和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的"Z世代"正成為旅行消費(fèi)多元化潮流的引領(lǐng)者。洞察消費(fèi)需求變化，2021年3月，木蓮莊酒店集團(tuán)打造了專為"Z世代青年"量身定制的潮流混融酒店品牌MUSTEL。

作為全國(guó)首個(gè)"模塊化混融空間"設(shè)計(jì)酒店，MUSTEL強(qiáng)調(diào)共享空間的個(gè)性組合和空間的日夜切換，打造社交、娛樂、辦公、酒店綜合解決方案。通過對(duì)年輕一代的洞察將多元文化體驗(yàn)融入實(shí)體空間，無限延伸對(duì)于"酒店"的想象。酒店公區(qū)集酒吧、展覽空間、設(shè)計(jì)商店、餐廳、轟趴棋牌室、咖啡花店于一體，這是一個(gè)能激發(fā)靈感、有趣自主的個(gè)性社群空間酒店，獨(dú)特的酒店體驗(yàn)也是此次MUSTEL能摘得中國(guó)金馬獎(jiǎng)"網(wǎng)紅酒店品牌"榮譽(yù)的原因所在。

事實(shí)上，精心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也獲得年輕消費(fèi)市場(chǎng)的響應(yīng)。以廣州南沙MUSTEL木文緹酒店為例，2022年6月，酒店平均OCC高達(dá)90%，滿房天數(shù)高達(dá)15天。目前，MUSTEL酒店已先后在成都、廣州開業(yè)3家門店，預(yù)計(jì)下一季度還將落地重慶、北京等多個(gè)城市。

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，人們對(duì)于身邊的美好旅居生活更加關(guān)注，對(duì)于文旅消費(fèi)的趣味感、體驗(yàn)感等需求不斷升級(jí)。2022旅居市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，為把握即將到來的市場(chǎng)機(jī)遇，木蓮莊酒店新五星級(jí)酒店品牌即將面世，將落子廣州珠江新城絕版商用地中心地段，打造全新CBD奢華酒店品牌，開啟木蓮莊酒店集團(tuán)品牌管理新征程。